發展歷程——因賽人的中國夢
因賽集團自2002年成立以來,通過持續的努力奮斗和變革創新,在品牌管理和營銷傳播智慧服務領域走出了一條將國際化的專業優勢和本地化的服務優勢相結合的快速發展之路。

因賽集團的發展歷程伴隨著中國廣告傳播的興起和發展:
第一階段 夢想啟航
2001年,中國加入WTO以后,本土品牌和廣告公司面臨外資品牌和跨國廣告集團的很大沖擊和競爭。外資廣告公司由于具有專業技術優勢,很多本土客戶也開始尋求與外資廣告公司合作,使當時本土廣告公司的發展面臨很大的挑戰。

在這樣的大背景下,因賽集團董事長王建朝認為,本土廣告行業要與跨國廣告集團抗衡競爭,就必須要把這兩類廣告公司的優勢相結合,做到既有外資廣告公司的專業系統性,又具有本土廣告公司對本地市場和消費者的深入洞察以及對本土客戶的本地化貼身服務優勢。2001年,王建朝離開奧美,創辦了因賽品牌顧問公司,2002年與李明經營多年的旭日廣告公司(創辦于1994年)團隊合并,創立因賽廣告公司。

從2002年至2010年,王建朝和李明嘗試建立一家能夠將國際廣告公司的專業優勢和本土廣告公司的服務優勢相融合的新型廣告公司,并將其概括為“國際智慧、本地洞察”和“國際化專業、本地化服務”。
第二階段 夢想展翅
從2007年開始,因賽集團感覺到市場環境正在發生根本性的變化,客戶的需求也從廣告傳播為主轉變為整合營銷傳播。在這樣的情況下,因賽開始往業務多元化和經營集團化的方向發展,逐步設立了不同領域的專業子公司(包括品牌戰略咨詢、品牌視覺設計、公關傳播、數字營銷、影視制作以及媒介代理等)。

在這個階段,因賽主要通過幾個重要的變革推動公司的快速發展。第一,專業理念和方法工具的進化轉變。2007年,因賽在行業內率先提出全新的營銷傳播理論“品牌攝眾營銷傳播”,推動營銷傳播模式從傳統的單向信息傳播轉變為雙向的、互動的、受眾參與和擴散的新型傳播模式。第二,內部作業和服務體系的轉變。從2012年開始,因賽集團將內部團隊作業體制變革為事業群體制,通過簡化流程提高效率。第三,業績考核與激勵機制的轉變。主要是建立了基于業績考核的及時激勵機制和基于業績貢獻的事業伙伴激勵計劃。

通過這三大轉變,推動了公司的加速發展,人員規模從不到200人發展到近500人,業績每年保持快速增長,培育出一批業務規模比較大的重量級客戶。這些客戶都是在各自領域的龍頭企業,其市場業績持續高速增長,對品牌管理和營銷傳播專業服務的需求也持續擴大和提升。
第三階段 夢想騰飛
在十多年的發展歷程中,因賽集團通過在專業方法體系、管理機制、經營模式等多個方面的不斷變革與創新,在國內較早地發展成為具有專業和規模領先優勢的綜合型品牌管理與整合營銷傳播代理服務集團,建立起來了核心競爭力,包括專業技術、人才團隊、客戶資源、綜合服務和經營管理等五個方面的獨特競爭優勢:

在專業技術方面,因賽集團形成了一整套系統的專業工具和獨特的技術支撐平臺以及國際化的品質管理標準,獲得了備受認可的專業和行業聲譽。

在人才團隊方面,因賽集團匯聚了一大批行業內優秀的精英人才,建立了健全的人才吸納、培訓、培養體系以及一套獨特有效的激勵機制,推動人才團隊的不斷發展壯大,確保事業發展永葆勃勃生機。

在客戶資源方面,因賽集團長期服務一批行業龍頭企業和市場領導品牌,其中有8個世界500強品牌和40多個行業領導品牌,因賽集團與絕大多數客戶的合作時間都在5年以上,最長的達15年。

在綜合服務方面,因賽集團建立了全方位的品牌管理和營銷傳播專業服務體系與資源,為客戶量身定制服務團隊,快速靈活地響應客戶的品牌營銷服務需求。

在經營管理方面,因賽集團建立了一套集約高效的經營管理與服務平臺, 實現公司資源的優化利用和集約化發展,從而有效支撐公司業務經營的快速發展。

2013年,因賽在中國廣告傳播業率先提出“廣告傳播業的中國夢”。

“廣告傳播業的中國夢”有三個目標:第一是品牌的中國夢,未來應該出現一批能夠走向全球市場的中國品牌;第二是行業的中國夢,中國未來應該出現一批能夠跟跨國廣告營銷傳播集團相抗衡的營銷傳播服務集團;第三是專業的中國夢,中國的廣告營銷傳播業應該在世界上贏得專業的尊重和榮耀。
第四階段 夢想翱翔
2019年6月6日上午,因賽集團A股股票在深圳證券交易所掛牌上市,股票代碼300781。因賽集團成為中國廣告營銷傳播專業服務行業的一家以品牌管理為核心主營業務的A股上市企業。

上市后,因賽集團基于營銷服務行業未來發展的大趨勢以及公司自身長期積累的專業優勢與基礎,制定了公司新的戰略定位和未來的中長期發展戰略:

因賽集團新的戰略定位:公司致力于發展成為“能夠為各行業的龍頭企業客戶提供從品牌與營銷戰略咨詢到全方位整合營銷傳播、全渠道銷售推動以及顧客價值體驗與關系管理等全鏈條品牌營銷服務的智慧服務企業,以基于深刻洞察力的品牌營銷智慧,結合智能化的數字營銷技術,為客戶的品牌發展和品牌營銷全面賦能”。

公司的長期發展遠景目標是:通過實施三個階段的發展戰略,到2030年左右,將公司發展成為一家世界級的品牌營銷智慧服務集團,在全球范圍內為一批中國的行業龍頭企業客戶提供全鏈條、高價值的品牌營銷智慧服務,助力和陪伴中國的行業龍頭企業打造世界級的品牌,為中國品牌的全球化崛起,為中國營銷服務行業的高質量發展做出實質性的貢獻。

助力和陪伴中國的行業龍頭企業打造世界級的品牌,是因賽集團在未來希望承擔的神圣使命;發展成為一家世界級的品牌營銷智慧服務集團,在全球范圍內為一批中國的行業龍頭企業客戶提供全鏈條、高價值的品牌營銷智慧服務,是因賽集團始終追尋實現的夢想和目標。無論面對任何挑戰,因賽人都將勇往無前,不忘初心、不負夢想、不辱使命,為實現中國夢奉獻自己的一份力量。
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