2020-05-11
美的冰箱
照顧好你的菜,讓食物為自己代言


廣告主:美的冰箱

所屬行業:家電產品

發布時間:2017

發布地區:中國

作品名:《照顧好你的菜》


很多人都希望能讓食材保持新鮮,但大部分人只會把它們直接扔進冰箱,卻不知道食物和人一樣,性格脾氣不同,保鮮需求也不同。美的推出全新溫濕精控冰箱,能根據食物的需求,精準調節溫度和濕度,達到最佳保鮮效果。我們需要做的是讓更多人知道食物應該因材制宜的保存,而美的溫濕精控冰箱剛好符合這個要求。由此,我們開展了一場以“照顧好你的菜”為主題的戰役,讓食物為自己發聲,向人們宣告它們的保鮮需求。


根據對本次廣告戰役針對的80/90后群體分析,結合美的冰箱產品優勢,因賽集團提出《照顧好你的菜》的Campaign主題,并打造了《我就不想買菜》事件營銷、《照顧好你的菜》創意KV、《照顧好你的菜》病毒視頻、《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創意展一系列傳播活動,最終實現了硬廣投放總量達到1.32億次關注,視頻網站共有333.7萬人次深度了解,微博共有6376.9萬人次深度參與話題,微信共359.4 萬次曝光量、142.8 萬人閱讀,百度指數整體環比提升13%,助力美的收獲了品牌聲量與銷量的雙重提升。


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