廣告主：使命召喚Online
所屬行業：網絡游戲
發布時間：2016
發布地區：中國
作品名：《用天賦去戰斗 FIGHT WITH TALENT》
距CODOL上次不限號測試已過去兩年，這造成了一部分玩家的流失。但經過兩年的進化，《使命召喚Online》從武器裝備到對戰場景都有了質的變化。在此情況下，如何喚起老玩家熱情、吸引新玩家加入？通過洞察，我們決定遵從最原始、最基本的情感，從玩家的真實想法挖掘品牌價值：
Step1?槍戰天賦 不可辜負
從“天賦，不可辜負”切入，分別以熟悉的作戰經典場面和游戲的新亮點為基礎，制作了2組系列海報，吹響每一位熱血戰士的集結號。
【經典回歸，使命再續】
因為各種原因流失的老玩家，別忘了你曾經的隊友，別忘了你曾經的COD天賦。回來CODOL，感受曾經的感動。
【戰士的天賦，不該被束縛】
每一個FPS玩家，都擁有與生俱來的槍戰天賦，但過去的游戲，總是束縛著你，你或許沒有找到適合你的方式。來CODOL，釋放你的戰士天賦。
Step2 用天賦去戰斗
每個人都有自己的天賦，每個人都有屬于自己的槍。我們選取那些最具代表性的工具，為他們打造一把最與眾不同的槍。
我身體里有一根神經，對文字極度敏感。文字，柔軟卻有力量，它能帶我感受這個世界，并與之對話。
郭揚?19歲 漢語言文學專業學生
[使命召喚Online 2年玩家 ID：不會玩槍的士兵]
一個偏執狂的細節控，卻是他們口中的靠譜醫生。我總能看到最細微的不同，做出最精準的判斷。
Eric Chan 27歲 外科醫生
[使命召喚Online 1年玩家 ID：Eric666]
別人覺得數字枯燥，但我恰好相反。數字不會說謊，它是一個密碼，讓我解開背后的規律。
劉洋?32歲 證券分析師
[使命召喚Online 2年玩家 ID：狂心之怒L]
我所理解的生活，就是和喜歡的一切在一起。經過了一段時間的賽車生涯，我好想創作，創作了一段時間又好想開車撒撒野，我做這些都很開心，讓我做什么都愿意。
韓寒
[使命召喚Online 老玩家 ID：NiubiHan]
“騰訊，用互聯網提升人類生活品質”
線下主題槍展，向更多人傳遞“用天賦去戰斗”的精神，現場人頭攢動，各種cosplay。
Step3 天賦不死，天生戰士
代言人韓寒，釋放天賦，邀請大家一起戰斗
整體公測傳播為《使命召喚Online》制造了熱烈的市場反響，百度指數明顯上揚，達到了游戲歷史峰值211,332；品牌創意視頻播放量超33,790,000。從不限號測試到如今的公測，從創意平面到品牌宣傳大片，從線下主題展到線上自發傳播，完成了對《使命召喚Online》“用天賦去戰斗”的品牌主張。努力，便不會辜負。
