2020-08-06
陸風汽車
小投入高產出的媒介投放策略


廣告主:陸風汽車

所屬行業:汽車行業

發布時間:2016

發布地區:中國

作品名:《陸風X5 plus聯袂中國歡樂跑媒介傳播》


2016年3月,陸風汽車與“2016中國歡樂跑”建立合作關系,成為“2016中國歡樂跑”高級合作伙伴。 ?為擴大廣州站對陸風汽車的影響力,增加了廣州本地媒體投放,通過小投入達到高產出,從而進一步提升陸風品牌形象和美譽度。


基于此背景,因賽為陸風汽車制定了運用地鐵和電臺的核心媒介傳播策略,結合“中國歡樂跑廣州站”活動,在預熱期、活動期、后續期,分階段進行曝光。電臺媒體方面,通過全天套播硬廣、汽車節目8分鐘陸風汽車專訪、邀請汽車節目主持人到歡樂跑現場連線直播等軟硬結合的方式深度傳遞陸風產品信息,“活出你不凡”精神和歡樂跑賽事活動等信息;在地鐵媒體方面,活動期前后,在戶外做短期集中曝光,在地鐵主題站廳配合5個陸風品牌不同的態度稿,投放五連排大燈箱和墻貼廣告,具有強大的視覺沖擊力,從而攔截去歡樂跑現場的參與人群,強化陸風汽車品牌理念與歡樂跑的關聯性,引發消費者共鳴,提升品牌形象和美譽度。同時通過地方網絡媒體、報紙媒體、微信微博KOL、悅跑圈APP聯動宣傳,提升活動曝光。


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動期間,陸風汽車歡樂跑?中國廣州站廣州交通電臺到達總人次1,116,681人次,琶洲地鐵站主題站廳覆蓋總人次1,835,800人次,《歡樂跑·中國》網絡公關報道中,陸風汽車LOGO或名字露出的公關稿件覆蓋總人次約658,411人次,《歡樂跑·中國》電視新聞報道中露出陸風LOGO 新聞報道到達人次3,570,951人次。同時全國其他城市的“歡樂跑”活動也陸續展開。

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