2020-07-09
簡一大理石瓷磚
低關注度品類如何溝通用戶?七夕刷爆全網的竟然是一家瓷磚公司


廣告主:簡一大理石瓷磚

所屬行業:家裝建材

發布時間:2019

發布地區:中國

作品名:《修補愛情有限公司


七夕這樣一個傳播愛意適合營銷的節日,常常是珠寶鮮花、餐飲酒店等行業必爭的節點。作為低關注品類的瓷磚品牌,通常難以捕捉到兩者的契合點,獲得大眾的關注。而簡一卻另辟蹊徑,一改大眾的固有認知,憑借“愛情修補有限公司七夕限時營業”的話題刷爆全網。


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節日前夕利用雙微發布懸念TVC進行預熱,節日當天視頻引爆話題,修補愛情公司限時開業,饑餓游戲賺足眼球,22個大品牌多方聯動,參與話題互動。有趣的話題,引起了圈層病毒式傳播,產生強互動的UGC和PGC,媒體自發流量實力加持,為簡一帶來了極高的曝光量和討論度。


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聯動22個品牌,帶來巨大行業影響力


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微博話題閱讀量2.4億+,討論度8.2萬+


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今日頭條、抖音信息流


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百度搜索對“修補愛情有限公司”“簡一七夕”關鍵詞條重點覆蓋


通過話題的傳播,簡一也向消費者傳遞出“讓家不留縫,只留愛”的品牌概念,將品牌的核心賣點「密縫鋪貼」印刻在消費者記憶中。此次傳播獲得了4.3億曝光量,視頻總播放量1.3億,微博粉絲增加超過2萬。

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