2020-06-08
美的冰箱
打造“美的冰箱小黃人智能工廠”,利用熱門IP提升品牌好感度


廣告主:美的冰箱

所屬行業:家電產品

發布時間:2015

發布地區:中國

作品名:《美的小黃人智能工廠》


北美進口大片《小黃人》登錄中國院線之際,美的希望借勢《小黃人》影片熱點,在微博、微信平臺,結合院線投放,線上媒體等投放資源的整合利用,對美的冰箱品牌、美的智能冰箱、i+冰箱智能管理系統等產品進行推廣。


為了建立小黃人與美的冰箱的強關聯,因賽集團提出了打造“美的冰箱小黃人智能工廠”的核心策略。前期通過一則《美的小黃人智能工廠是如何建成的》創意H5、5篇四格卡通漫畫全面引入“小黃人智能工廠”概念。


智能工廠.jpg

《美的小黃人智能工廠是如何建成的》H5


四格漫畫.jpg

《美的小黃人智能工廠》四格漫畫


再以《全球通緝小黃人》視頻為開端,炒熱#全球通緝小黃人#微博話題與互動,為后續《小黃人入侵地球》《我要和小黃人自拍》活動形成了良好的聯動作用。整波營銷活動中,除了自有雙微的配合傳播之外,還選用多個微博KOL作為主要信息輸出端口,有效擴大了活動的覆蓋面,提升了品牌在大眾層面的好感,此次美的智能冰箱小黃人項目覆蓋總量達1億1159萬。

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