2020-06-08
美的冰箱
媒介多樣化傳播,助力美的銷量和聲量雙提升


廣告主:美的冰箱

所屬行業:家電產品

發布時間:2017

發布地區:中國

作品名:《照顧好你的菜


5.1-10.1是冰箱傳統銷售旺季,在銷售旺季來臨之前,借“溫濕精控“技術上市及冰箱市場旺季熱銷之機,美的希望通過一場大規模社會化廣告推廣戰役實現品牌與銷量的雙重提升。


根據對本次廣告戰役針對的80/90后群體分析,結合美的冰箱產品優勢,因賽集團提出《照顧好你的菜》的Campaign主題,并打造了《我就不想買菜》事件營銷、《照顧好你的菜》創意KV、《照顧好你的菜》病毒視頻、《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創意展一系列傳播活動。


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《我就不想買菜》微博KOL傳播


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《照顧好你的菜》病毒視頻投放


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《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創意展


因賽針對目標群體的觸媒習慣,利用微博微信投放、視頻媒體投放、互聯網硬廣投放、地鐵站投放等一系列媒介組合方案,最終實現了硬廣投放總量達到1.32億次關注,視頻網站共有333.7萬人次深度了解,微博共有6376.9萬人次深度參與話題,微信共359.4 萬次曝光量、142.8 萬人閱讀量,百度指數整體環比提升13%,助力美的收獲了品牌聲量與銷量的雙重提升。

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